Нетология [Нетология] Брендинг. От стратегии до брендбука (2017)

[Moderator]

Автор: Нетология

Название: Брендинг. От стратегии до брендбука (2017)

Чему вы научитесь в течение курса:

• Основы брендинга
  4 часа практики 4 часа теории
  Отличие бренда от торговых марок. Типы брендов и их жизненный цикл. Показатели успешности бренда и понятие
  
  marks. Миссия, легенда бренда и УТП. Определение целевой аудитории бренда и её потребительских предпочтений. Исследования в области брендинга парков, детских площадок, общественных мест.
  
  
• Стратегия бренда
  4 часа практики 4 часа теории
  Анализ конкурентной среды, определение рыночного лидера. Коммуникационная стратегия бренда. Основные этапы продвижения и поддержки бренда на рынке. Фирменное позиционирование с точки зрения маркетинга. Планирование рекламы бренда: правила, восприятия и способы рекламы. Анализ успешности рекламной кампании.
  
  
• Вербальная айдентика
  2 часа практики 2 часа теории
  Этапы создания нейминга. Типы названий и методики их поиска. Слоган как смысл бренда в одной фразе. Процесс создания слогана и методики его поиска. Ввод слогана в коммуникационную стратегию.
  
  
• Визуальная айдентика
  11 часов практики 11 часов теории
  Основные составляющие фирменного стиля. Визуальная идентификация бренда. Логотип как передача брендинговой стратегии. Обучение дизайну логотипов. Понятие генеративной (динамической) графической айдентики в разработке логотипа. Экскурс по этапам разработки дизайна упаковки и дизайна сайта. Разработка брендбука, отличие брендбука от логобука и гайдлана.

 

Ссылки и информация для скачивания: