Facebook [Виктор Филоненко] Facebook Performance Core. Тариф Базовый (2020)

[Moderator]

Автор: Виктор Филоненко

Название: Facebook Performance Core. Тариф Базовый (2020)

Описание:
Как получить качественную базу по работе с рекламой в Facebook & Instagram, чтобы приносить наибольшую пользу бизнесу и поднять уровень дохода.
Программа курса:
1. Вводное занятие
- Обзор международного рынка рекламы в социальных медиа
- Особенности работы с международными проектами
- Постановка индивидуальных целей на период обучения

2. Маркетинговая воронка и Customer Journey Map
- Составление Customer Journey Map
- Разработка воронки на основе Customer Journey Map
- Маркетинговые инструменты для разных этапов воронки
- Применение рекламных инструментов на каждом этапе

3. Обеспечение функционирования воронки при помощи Facebook пикселя и SDK
- Роль Facebook пикселя и SDK в рекламе: оптимизация, трекинг, сбор аудиторий
- Структура пикселя: базовый код и ивенты
- Применение пикселя и SDK в трекинге: отслеживание конверсий и других ивентов на сайте
- Применение Facebook пикселя и SDK в оптимизации: основные принципы
- Применения пикселя и SDK в сборе аудиторий
- Составление ТЗ по имплементации пикселя и SDK

4. Работа с таргетингом: от сегментирования целевой аудитории до сплит-тестирования
- Рекламные цели, их отличие от оптимизации доставки
- Определение целевой аудитории
- Сегментирование холодного трафика
- Наложение и дедублирование
- Выбор рекламного инвентаря (плейсменты)
- Сплит-тестирование и test & learn: использование и ограничения

5. Работа аукциона и принципы закупки рекламы
- Принципы работы аукциона: формула
- Типы закупки: аукцион и Reach and Frequency
- Оптимизация доставки: принципы работы системы, минимальные требования
- Оптимизация доставки: тактики выбора
- Работа со ставками: авто / ручная, ускоренная доставка

6. Структурирование аккаунта и кампаний
- Разделение Acquisition / Retargeting
- Campaign Budget Optimization: суть, принципы работы, отличия от бюджетирования по группам
- Структура Acquisition кампаний в разрезе CBO
- Структура Retargeting кампаний в разрезе CBO
- Основные ошибки рекламодателей

7. Работа с коммуникацией и креативами
- Роль коммуникационной стратегии в рекламе
- Принципы формирования креативов под ретаргетинг
- Формирование креативов под Acquisition
- Динамическая оптимизация языков
- Кастомизация под плейсменты
- Динамические креативы
- Креативные возможности Facebook: Creative hub
- Создание креативов mobile-first

8. Работа с отчетностью: от кастомных отчетов до особенностей атрибуции
- Стандартные и кастомные отчеты в Ads Manager
- Отслеживание Customer Flow через кастомные отчеты
- Работа с разбивками: от устройств до динамических креативов
- Сравнение окон атрибуции: генерация инсайтов и получение глубокой информации, не выходя за пределы стандартного Ads Manager
- Окно атрибуции vs окно конверсии: ключевые отличия
- Работа с Facebook Attribution

9. Организация работы в Business manager
- Создание Business manager
- Почему бизнесам важно иметь сущности в своей собственности
- Репутация БМ и «уровень траста — как определить, на что влияет
- Приглашение новых пользователей
- Больше одного админа- Построение взаимодействий с другими бизнесами через функцию Партнеры
- Управление доступами к сущностям Бизнес-менеджера
- Работа с Проектами / Business Asset Groups
- Создание и настройка Line of Business
- Настройки нотификаций и избежание спама

 

Подробнее:

Ссылки и информация для скачивания: