M
Moderator
Эту книгу написал известный копирайтер Джозеф Шугерман.
Шугерман познал дзен в создании рекламных предложений - из-под его пера появлялись одновременно интересные и очень эффективные тексты.
Его книгу часто называют учебником, но уроки Шугермана - это скорее обучение через развлечение. Он просто, доходчиво и последовательно рассказывает о процессе копирайтинга - от подготовки к изучению продукта на рынке до шлифовки изложенных на бумаге идей.
Вы получите инструменты и усвоите необходимые приемы для создания неординарного продающего текста, а также получите отличный навык мышления "по-копирайтерски".
Книга "Искусство создания рекламных посланий" Джозефа Шугермана является основополагающим руководством для маркетологов и рекламщиков, стремящихся овладеть искусством создания эффективных рекламных текстов. Шугерман, признанный эксперт в области прямого маркетинга, делится своими знаниями и опытом, чтобы помочь читателям создать привлекательные и запоминающиеся рекламные сообщения.
Основные темы книги:
- Понимание аудитории:
- Как определить целевую аудиторию и понять её потребности.
- Создание образа идеального клиента для более точного таргетинга.
- Принципы успешной рекламы:
- Основные правила написания рекламных текстов, которые продают.
- Как использовать психолого-визуальные триггеры для привлечения внимания.
- Структура рекламного сообщения:
- Как правильно организовать информацию в рекламном тексте.
- Важность заголовка и его роль в успешной рекламе.
- Создание эмоционального отклика:
- Как вызывать эмоции у аудитории и заставить её реагировать.
- Использование storytelling для создания связки с клиентом.
- Тестирование и оптимизация:
- Как проводить тесты рекламных сообщений для определения их эффективности.
- Подходы к оптимизации на основе собранных данных.
- Примеры и кейсы:
- Анализ успешных рекламных кампаний и разбор их ключевых аспектов.
- Практические рекомендации по применению изученных принципов.
- Стиль изложения: Легкий и доступный, что делает материал понятным даже для начинающих.
- Примеры из практики: Книга наполнена реальными примерами и кейсами, которые иллюстрируют основные идеи.
- Упражнения: В конце глав предлагаются упражнения для практического применения полученных знаний.