M
Moderator
Программа обучения:
День 1:
- Введение
- Какие задачи решает Веб-аналитика
- Управление эффективностью рекламы
- Повышение конверсии сайта
- Выстраивание эффективной коммуникации с аудиторией — ретаргетинг
- Краткий обзор интерфейса Метрики
- Почему неиспользование аналитики может пагубно сказаться на любом проекте
- Организация сбора данных
- Установка и настройка счётчика
- Создание и настройка целей
- Правильная настройка с точки зрения бизнес-аналитики
- Виды целей
- Страница спасибо
- Событие
- Цепочка посещений
- Характеристика сеанса (глубина/длительность)
- Звонок
- Макро и Микро конверсии
- Что это такое?
- Как определить?
- Как посчитать бизнес-ценность?
- Как «связать» на сайте чтобы считалось правильно?
- Наcтройка целей JivoSite и др. виджетов
- Работа с UTM-метками для последующего анализа трафика
День 2:
- Анализ данных
- Дашборды (быстрая статистика)
- Кастомные отчёты по Параметрам и Показателям
- Анализ сегментов трафика
- Оптимизация сайта на основании данных метрики
- Отчёты
- Аналитика форм
- Карта кликов
- Карта скроллинга
- Вебвизор
День 3:
- Анализ и управление эффективностью Рекламного трафика
- Анализ данных
- Интерпритация результатов анализа
- Выдвижение гипотез
- Прогнозирование результатов внедрённых гипотез
- Что ещё следует учитывать
- Внедрение и корректировки
- Отслеживание результатов внедрения
День 4:
- Работа с сегментами аудитории
- Разбор сервиса Яндекс. Аудитории
- Как работать в сервисе
- Возможности сервиса для бизнеса
- Как использовать материал из Яндекс Аудитории в Яндекс Директ
- Как работать и настраивать необходимые сегменты в Метрике
- Исключение ненужных/неэффективных пользователей из рекламны показов
- Настройка сегментов для ретаргетинга (акции, спец предложения, дедлайны, закрытие и догоняшки, напоминания)
- Полное понимание, что такое ретаргетинг с Яндекс Директ
- Рекламных корретировок в Директе, чтобы более эффективно расходовать бюджеты
- Формирование сегментов, для исключения аудиторий
- Повышение и понижение ставок, на определенных пользователей
- По устройствам
- Пол
- Возраст
- Гео
- Поведение на сайте
- Интересы (РСЯ)
VIP день:
- БОНУС — Работа с CallTracking (Учёт звонков), на примере «Калибри»
- Теория
- Что такое Коллтрекинг. Зачем он нужен?
- И почему Важен?
- Как это работает
- Практика
- Регистрация в сервисе
- Обзор функционала сервиса простым языком
- Настройка проекта внутри сервиса
- Создание и настройка проекта
- Привязка скрипта «подмены» номера к сайту
- Интеграции сервиса с Метрикой и Директом («прокидывание» целей)
БОНУС:
- Нестандартные методы монитезации аудитории сайта без вложений (об этом мало кто говорит)
- Что такое партнерский маркетинг
- Лайфхак-инсайты для Партнёрского маркетинга и привлечение
- лидов в 5 раз дешевле рыночной стоимости
- Как превратить аудиторию вашего сайта в дополнительный доход
- Как превратить конкурентов в партнеров
- Разборы конкретных примеров и кейсов